Berbeda dengan artisan, artisan merupakan yang menggeluti di bidang craft
Artis mulai banyak merintis usaha kuliner dengan menggunakan nama mereka untuk membangun awareness
Biasanya artisan menggeluti profesi sesuai passion nya, seperti food vlogger yang meng-endorse sebuah restauran
Artis jika ingin menjadi endorser harus memiliki passion tidak hanya tampil saja
Customer bersifat rasional, mereka mempecayai endorser yang memiliki passion dalam bidang tertentu
Artisan adalah seseorang yang suka mempengaruhi sesuatu dengan passion nya